電廣傳媒“新文旅”：打造“文化+科技”融合創新的“芒果樣板”

2020年9月17日，在視察馬欄山視頻文創園時，習近平總書記強調要堅持“文化和科技融合”。

很快，旅游業內容首次被列入黨的全國代表大會報告中。

黨的二十大報告指出：文化產業和旅游產業密不可分，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發展。

貫徹落實總書記要求，對標湖南全省文旅戰略，湖南廣電將文旅升級為集團發展戰略，明確電廣傳媒為湖南廣電文旅產業的投資運營平臺。


新戰略錨定 文旅產業板塊發展迅猛

2020年，電廣傳媒確立了“文旅+投資”新戰略，依托湖南廣電品牌、內容、IP和宣發優勢，并結合自身在文旅產業創意策劃和運營管理方面的優勢，力爭成為湖南省最大的文旅投資平臺和文旅運營第一品牌。在一系列卓有成效的運作下，公司面貌脫胎換骨，2021年經營業績創近五年新高，投資、文旅、游戲、廣告等板塊發展全面回升，戰略落地成效顯著。

2022年9月，省委省政府重磅出臺《關于加快建設世界旅游目的地的意見》，電廣傳媒“文旅產業板塊”乘勢而上，邁入發展快車道。

電廣傳媒旗下芒果文旅“三湘星光行動”快速落地。公司堅持“一手抓產品，一手抓資源”的戰術打法，先后在長沙、湘潭、衡陽、益陽、汨羅、郴州等6個市州布局7個文旅項目，實現“七星連珠”，“七星”分別是湘潭萬樓·芒果青年碼頭、汨羅屈子文化園、南岳芒果晨曦客棧、郴州711時光小鎮、安化茶馬古道、芒果未來藝術中心和芒果城。


秉持“主題活動是靈魂、品質產品是核心，用文化產業規律來運營旅游產業”的理念，電廣傳媒“文旅產業板塊”已成為全省文旅主力軍。

其中世界之窗、海底世界、圣爵菲斯酒店等持續20多年保持高盈利，做到區域第一，今年更是創歷史新高。今年中秋國慶假期，公司旗下景區和酒店引流超60萬人次。特別是湘潭萬樓·芒果青年碼頭達到35萬人次，位列全省第二。自今年3月3日開市運營至12月中旬，湘潭萬樓·芒果青年碼頭累計接待游客量已經超過280萬人，作為“盤活閑置資產+市場開發”典型案例，得到省委省政府和國務院督導組的肯定。



聚焦文旅融合 升級“新文旅”戰略

文化是湖南全省經濟社會發展的一張重要名片。省委書記沈曉明在11月17日召開的全省宣傳思想文化工作會議上強調，聚焦打造文化強省，大力實施科技賦能文化產業創新工程；做好文旅融合發展這篇大文章，以更大力度推進文化事業和文化產業繁榮發展。

電廣傳媒踐行國有文化企業的使命擔當，升級“新文旅”戰略，大力推進“文旅+科技”數字化融合創新，以湖南廣電自主IP的產品化、文旅產品的數字科技化為突破口，打造獨具廣電特色的“新文旅”產品。


芒果城：

文旅深度融合的全新物種和創新產品

芒果城項目是湖南廣電、電廣傳媒拓展傳媒產業鏈、打造線下體驗基地，深入踐行“傳媒+文旅”跨界融合模式的創新嘗試。


芒果城項目是以現有的長沙世界之窗、圣爵菲斯大酒店、海底世界等存量業務為基礎，以七彩盒子為核心，新增芒果Town商業街區、水世界等項目，融合主題樂園、主題酒店、產業旅游、都市休閑、潮流文創等元素，將在馬欄山打造一個獨具廣電特色的都市休閑度假旅游目的地。

作為電廣傳媒的旗艦產品，芒果城已上升至省級戰略?！逗鲜　笆奈濉甭糜螛I發展規劃》明確將芒果城列入國家5A級景區和文旅融合發展示范區創建建議名單。2022年、2023年芒果城連續兩年被湖南省政府列入省重點建設項目。

目前芒果城項目建設正在逐步展開，其中，芒果城數字化沉浸體驗項目獲評“優秀”入選“2023年數字湖南十大應用場景建設示范項目”名單。芒果城作為一個具備集聚效應、帶動效應的文化藝術新高地已經初具規模。


芒果未來藝術中心：文化藝術新陣地

當前，電廣傳媒正以強大的媒體矩陣、內容生態、資本力量和產業布局為基礎，通過文化與科技的深度融合、傳媒與藝術的雙向奔赴以及藝術與文旅產業的相互賦能，將芒果城打造成為文化創新標桿、科技創新高地。


11月18日，芒果美術館迎來2023羅中立獎學金初評作品展開幕式。芒果美術館由電廣傳媒子公司中藝達晨運營，位于芒果城“七彩盒子”1號館芒果未來藝術中心。

隨著新展開幕，芒果未來藝術中心首次實現紀錄片《中國》繪畫藝術展、2023年羅中立獎學金初評作品展、《千里江山沉浸秀》《陳志光：蟻·巢》“四展齊開”，標志著電廣傳媒在探索文化、科技與旅游的深度融合和創新發展之路上邁出重要一步。

電廣傳媒董事長、總經理王艷忠表示，電廣傳媒堅持以文化為核心，遵循旅游邏輯、產品思維，將文化內容、IP打造成為文旅產品，運用數字科技推進產品創新、產業提質，依托芒果的品牌影響和生態鏈條，在芒果城打造文化藝術前沿陣地。


 首個“文化+科技”數字文旅產品：

《千里江山沉浸秀》

芒果未來藝術中心是電廣傳媒探索“文化+科技”類旅游產品的重要載體，于今年9月正式運營，其利用AI技術、穹頂影院、全景CAVE、沉浸式互動裝置等高科技手段，打造元宇宙體驗中心，對中國優秀傳統文化進行數字化表達、市場化應用。

作為芒果未來藝術中心首推項目，《千里江山沉浸秀》源自中國繪畫史上具有傳奇色彩的畫卷《千里江山圖》?！肚Ю锝綀D》是北宋畫家王希孟傳世的唯一作品，現收藏于故宮博物院，被視為宋代青綠山水中的巨制杰構?！肚Ю锝綀D》使用大量石青、石綠等礦物顏料，一旦展開畫卷顏色極易剝落，因此近百年來僅公開展出四次，大眾與這幅名畫可謂“緣慳一面”。


《千里江山沉浸秀》使傳世經典《千里江山圖》跨越時空與數字藝術相遇，讓畫中咫尺千里的錦繡河山煥發新生，推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展。

《千里江山沉浸秀》由電廣傳媒聯合鳳凰科技、金東科技等合作伙伴重磅打造，用旅游邏輯、數字科技將《千里江山圖》解構、活化，疊加沉浸交互、藝術裝置、空間造景等文旅體驗，九大展覽單元、70余臺高清投影、千余平米投影面積，構建出東方意境美學感官盛宴《千里江山沉浸秀》。

芒果未來藝術中心憑借數字藝術融合解鎖粉絲群體旅游打卡芒果城新方式，打造長沙特色城市文化名片，為進一步強化長沙“世界媒體藝術之都”品牌作出全新嘗試。


芒果美術館紀錄片《中國》繪畫藝術展：

“藝術+科技”新實踐

由湖南廣電交由芒果美術館傾力打造的紀錄片《中國》繪畫藝術展也是跨界融合的全新物種。

紀錄片《中國》繪畫藝術展以一部現象級的紀錄片創新為一個跨界藝術展，是以自有內容資源完全獨立開發的原創IP藝術展，是湖南廣電傳承中華優秀傳統文化、推進文化和科技融合的一份實踐答卷。


紀錄片《中國》繪畫藝術展按照6個單元序列展示183位青年藝術家創作的443幅中國畫作品，用“藝術+科技”的展陳方式，全景呈現中國數千年歷史進程。直徑9米、高5米的光影藝術裝置，AI/AR/VR等科技與展覽融合，主展廳360°環繞式陳列，399幅原創中國畫作鋪滿天光展廳660平米展墻。

海量中國畫作品、巨幅光影裝置、創新科技手段，紀錄片《中國》繪畫藝術展呈現華夏歷史發展、挖掘悠遠文明中的中國故事，獲得業界高度評價。

紀錄片《中國》繪畫藝術展策展人、北京大學藝術學院院長、教授、博士生導師彭鋒表示，在人工智能對人類繪畫發起挑戰之際，湖南衛視紀錄片《中國》反其道而行，組織上百名畫家集體創作所需全部圖像。這不能不說是一個浩大的工程和有趣的創舉。希望觀眾能夠通過繪畫去看電視，看到電視背后的更多的故事；更希望觀眾通過電視來看繪畫，看出繪畫蘊含的更深的意義，（看到）一幅幅繪畫參與到中華文化淵源的形象建構之中。

值得一提的是，紀錄片《中國》繪畫藝術展每周六向中小學生免費開放，為當代的美術教育和美學教育發揮積極作用，面向青少年學生群體推動優秀傳統文化傳承。


萬樓·芒果青年碼頭：

科技賦能助力景區出圈

湘潭萬樓·芒果青年碼頭運用數字化技術、推動文化和科技融合，目前已布局四款“文化+科技”產品。

“千年十八總”盛世長卷是國內第一座永久性“十八總碼頭主題”文化數字體驗館，重現了清代城總文化。該產品借助虛擬現實和增強現實技術，演繹了湘潭故事、雨巷老街、千年十八總盛世長卷、會館戲院、蓮城風物、水韻劇場六個篇章，場面之恢宏，眾生之百態，被稱為湘潭版的《清明上河圖》。


“水墨白石”齊白石數字光影藝術展廳以“一花一世界”全沉浸數字空間為核心，將齊白石的作品轉化為靈動的數字藝術。

“文化+科技”融合創新的典范還有“亮樓”之作《六畫潭城》光影雕刻秀。該產品利用頂級聲光電系統，以萬樓建筑立面為畫幕，以光影作畫，描繪出“傳世金湘潭”的繁盛場面，打造國際一流樓體光影秀表演。該產品歷時不到一個月打磨而成，推出后迅速“點睛”萬樓的夜經濟消費場景。

萬樓新推出的《齊白石光影秀》，以寫意、歸真、煙火氣、反樸四重畫境，帶領觀眾感受齊白石畫里的大千世界。

通過“文化+科技”多款沉浸式產品，豐富景區游玩體驗的同時，萬樓還全面駛入研學新賽道，獲批為“湘潭市第三批研學實踐教育基地”，進一步面向未來講好湖湘文化。


 “文化+科技”產品矩陣

點亮廣電特色研學游新賽道

11月30日，湘潭市金庭寶慶路學校的三年級師生身著漢服，步入萬樓·芒果青年碼頭，開啟“國學六藝”研學之旅，參觀“十八總碼頭主題”文化數字體驗館，集體領略湖湘文化的魅力。


同學們還沉浸式進入齊白石的畫作世界里，感受花木生長、鳥啼蟲鳴，并通過觸碰、拍打等動作，與一幅幅畫作元素進行深度互動，感受“人在畫中游”的獨特意境；大家揮毫留下自己的作品，通過紅外裝置反饋至屏幕上，與齊白石的作品隔空相遇。

不止萬樓·芒果青年碼頭，電廣傳媒多款“文化+科技”產品成為研學教育新陣地。

今年寒假，電廣傳媒自主研發的芒果研學營將迎來升級，“我在芒果城”研學營將在假期開啟5天4晚的冬令研學之旅。


此次參加“我在芒果城”研學營的學員們不光將去到湖南廣電主樓、新聞中心，參觀芒果TV、電影頻道、5G智慧電臺等“芒果城”知名打卡點，還將到芒果未來藝術中心感受《千里江山沉浸秀》的震撼，在芒果美術館參與紀錄片《中國》繪畫藝術展的專場深度解讀，賞鑒上古文化與現代科技的交融之美。


韻洪天機：

“文化+創意+科技”生成獨特文旅產品

11月28日，韻洪官宣旗下子公司電廣千機正式更名為“韻洪天機”。

近年來，電廣傳媒子公司韻洪傳播的業務范圍從單一的廣告代理，拓展至內容服務驅動、數智創新自有媒體、整合廣電資源覆蓋、技術鏈接新媒體矩陣四大核心，傳統媒體廣告代理、融媒體廣告、高鐵自媒體、內容智造、無人機空域造景、信息流廣告、營銷策劃、城市更新八大業務，打造了一批“文化+科技”的典型范式。

其中，韻洪千機在天幕無人機廣告領域扎穩腳跟，無人機業務常態化飛行從全省市州擴容至全國。韻洪天機積極融入電廣傳媒“新文旅”戰略，深耕文化傳媒主業，加快科技與資源融合，有望成為全國地表常態化無人機星光秀引領者。


韻洪天機今年先后執行了第二屆長沙、湘潭、益陽、湘西、張家界、婁底、常德、衡陽等市州旅游發展大會。韻洪天機以高科技的創意整合營銷，為各市州的旅發大會執行無人機空域造景藝術表演，展示各地的歷史文化底蘊、現代的澎湃活力與精神面貌。

 

依托“文化與科技的深度融合”，電廣傳媒“新文旅”戰略跑通“傳媒+文旅”的全新路徑，在混沌的紅海拼出藍海。

王艷忠表示，電廣傳媒“新文旅”體現了三個“新”。

一是新產品，將芒果自有IP 轉化為文旅產品，第一個主題樂園類產品即將在湘潭萬樓落地。芒果城將緊跟其后。

二是新打法，用極致創新的芒果基因，挖掘各地閑置資產的價值，變廢為寶，打造獨具地方特色的文旅產品。在湘潭萬樓，在郴州711礦，新打法持續奏效。

三是新能力，成功運營長沙世界之窗、海底世界、圣爵菲斯大酒店等所累積的主題活動創意策劃能力。電廣傳媒將“文化創意無窮無盡”發揮得淋漓盡致，近期為郴州711時光小鎮開園策劃的“超級老聲”活動全網獲2億+曝光，持續帶火文旅景區人氣。

 

未來，電廣傳媒將繼續以習近平文化思想為指引，在省委省政府“加快建設世界旅游目的地”和“打造全球研發中心城市”的戰略驅動下，踐行湖南廣電推動產業“第三級”落地的要求，做文旅行業創新發展標桿，大力實施科技賦能文化產業創新工程，打造“文化+科技”融合創新的“芒果樣板”，為推動湖南文旅產業高質量發展貢獻“芒果力量”。



（來源：電廣傳媒）